Теперь в коттеджный поселок «Савоя» во Всеволожском районе приезжает больше людей. Еще больше людей узнали о нем благодаря нашей грамотно построенной рекламной кампании. Рассказываем, как знакомим целевую аудиторию с продуктом нашего клиента.
Застройщик поселка «Управление строительными программами» в начале нашего сотрудничества четко обозначил задачу — повысить продажи земельных участков в своем поселке. Чтобы добиться желаемого, мы выбрали три площадки: «Яндекс. Директ», Google Adwords и «ВКонтакте». Для первых двух площадок мы настроили контекстную рекламу, для третьей — таргетированную рекламу.
Общий план логичным образом разбился на две части — пул работ по контекстной рекламе и по таргетированной.
Контекстная реклама:
Таргетированная реклама «ВКонтакте» настроена по принципу «1 рекламная кампания = 1 целевая аудитория». Таких ЦА оказалось несколько. Что было сделано?
Никаких трудностей в общении с командой клиента не было. Мы согласовали бюджет, сроки разработки рекламных кампаний, ключевые фразы и тексты объявлений. По просьбе клиента скорректировали тексты в соответствии с основными УТП. На начальном этапе ведения, в процессе аналитики рекламных кампаний, мы выявили, что основной процент отказов приходится на мобильный трафик. С помощью простого сервиса от Google PageSpeed Insights мы поняли, что сайт плохо адаптирован под мобильные. После этого довелось убедить клиента, в том что нужно немного переделать целевые страницы, чтобы сайт быстрее и понятнее загружался с мобильных устройств. Со своей стороны, мы ограничили показы рекламы для мобильных устройств посредством корректировки ставок, в результате чего удалось существенно снизить процент отказов.
В итоге получился хороший CTR у большинства объявлений. Вот примеры:
В ноябре 2017 года нам удалось снизить стоимость лида в 2 раза в сравнении с предыдущим периодом — при общем снижении затрат на рекламу. Этому результату во многом способствовали